Nyheten etterlater alle Neve Cosmetics-fans sjokkerte: den tyske giganten Nivea har saksøkt Neve Cosmetics, og tilskrev det italienske mineral-makeuphuset en uriktig bruk av navnet "Neve", som er for lik dem, til "Nivea".
Basert på kjennelsen vil Neve Cosmetics ikke lenger kunne bruke sitt varemerke og derfor navnet "Neve".
NIVEA
Nivea er et historisk kosmetisk merke: født i Tyskland i 1911, det er lett å kjenne igjen ved den klassiske blå logoen med hvit skrift, knyttet til det ikoniske runde tinnet som inneholder den multifunksjonelle fuktighetskremen som ble brukt i generasjoner, og består av en oljestabil emulsjonsbase . Merket gir et bredt spekter av produkter for ansikt, kropp og til og med sminke (selv om det ikke markedsføres i Italia), hovedsakelig distribuert i storskala distribusjon.
SNØKOSMETIKK
Neve Cosmetics, derimot, er et ungt merke født i Piemonte, og mer presist i Moncalieri, i 2009, noe som gjorde mineralsminke og filosofien om bærekraftig skjønnhet basert på naturlige ingredienser til sin egenart. Neve Cosmetics har raskt kommet inn i hjertet til sminkeentusiaster ikke bare for deres positive, veganske og rike på naturlige aktive ingredienser brukt til å sminke og hudpleie, men også for originaliteten til skjønnhetskreasjonene, for kvalitet og søket etter formuleringer, samt spesielt "ung" og attraktiv emballasje. Distribusjonen av Neve på det italienske markedet, og nylig internasjonalt, er forbeholdt nettsteder som er spesialiserte innen økologisk organisk kosmetikk og bioprofumeri.
HVA SKJED?
Til tross for merkets distinkte og forskjellige særegenheter, tilskrev kosmetikkfirmaet Nivea en uriktig bruk av navnet til Neve Cosmetics, da 'Nivea' på latin betyr 'snøhvit' som stammet fra ordet 'nix', 'nivis', nettopp snø. På grunn av dette saksøkte den tyske giganten, som er en del av Beiersdorf AG- gruppen, som inkluderer andre kjente merkevarer som Eucerin og La Prarie, Neve Cosmetics.
Resultatet? Domstolen i Milano erklærte merkevaren "Neve" og "Neve Make Up" for å være "null", et skikkelig sjokk for det Piemontesiske kosmetikkfirmaet og for alle mineralsminkeentusiaster, som umiddelbart aktiverte en sosial kampanje til støtte for deres favoritt merkevare for naturlig kosmetikk.
NULLITETEN FOR MERKET "SNOW" OG "SNOW MAKE UP"
Nedenfor kan du lese pressemeldingen som ble gitt og avgjørelsen fra Milanos domstol om saken anlagt av Nivea mot Neve Make Up. Denne kjennelsen vurderer navnet på merkevaren 'null' og innfører samtidig en kompensasjon til Neve til fordel for Nivea, samt selvfølgelig behovet for at det italienske merket skal endre navn.
" Trevisan og Cuonzo advokater innhenter ugyldighetserklæringen til varemerkene" Neve "og" Neve Make up " fra Milanos domstol
Milan, september 2023-2024 - En viktig kjennelse fra Domstolen i Milano (nr. 9103 av 2023-2024) anerkjenner den internasjonale kjendisen til merkevaren "Nivea ®" fra det tyske selskapet Beiersdorf assistert av Trevisan & Cuonzo-studioet og slår fast at ordet "Neve" ikke kan brukes av andre konkurrenter som et varemerke i kosmetisk sektor, da det kan forveksles med Nivea .
Setningen sier prinsippet om konseptuell eller etymologisk forvirring mellom merker. I følge Tribunal er Neve forvekslende med Nivea ® siden sistnevnte er avledet etymologisk fra Latin niveus / nivea / niveum eller "hvit som snø" . Nettopp oppfordringen til snø fra Nivea ® gjør det ulovlig for konkurrentene å bruke "Snow" i skjønnhetsprodukter. Derfor erklærte domstolen at konkurrentens Neve-varemerke var ugyldig og forbød bruk av det.
Setningen er veldig nyttig for å klargjøre at - selv når ordene som utgjør merkene tilsynelatende er forskjellige - det kan være forvirring og derfor ulovlig bruk når forbrukeren mentalt kan "knytte" de to skiltene og derfor de respektive produktene. Denne assosiasjonen kan også opprettes ved å si "subliminal" av grunner knyttet til ordenes historiske og etymologiske opprinnelse.
Kjennelsen spesifiserer imidlertid at denne beskyttelsen bare er forbeholdt merkevarer som er spesielt kjent for sin enorme økonomiske verdi og suggererende styrke som stammer fra mange tiår med annonseinvesteringer og suksesser på markedet som den berømte "Nivea®".
Straffeteksten understreker eksistensen av brudd på varemerkerettighetene i Nivea og handlinger med urettferdig konkurranse på grunn av bruk av forvirrende tegn, tilegnelse av meritter, kobling og profesjonell upassethet. Oppsigelse av feil oppførsel blir bedt om, og spesielt markedsføring av merkevareprodukter NEVE og NEVE MAKEUP med bruk av en straff på 5, 00 Euro for hvert produkt av produktet som markedsføres i strid med bestemmelsen, etter utløpet av løpetiden 30 dager fra varselet om dommen. Videre vil selskapet måtte ødelegge, for egen regning, alle produktene som har varemerkene som er angitt, og vil måtte betale saksomkostningene Nivea har pådratt seg (15 000 euro).
Neve Cosmetics har imidlertid allerede uttalt at den vil anke.
PUTIFEREN PÅ NETTET
Som allerede nevnt, aktiverte de mange kundene til Neve Cosmetics seg umiddelbart med å lage bannere for å støtte Neve Cosmetics og sirkulere #StoConNeve hastag, til støtte for oppgaven sin: " Hvis jeg kjøper Snow, er det fordi jeg vet at det ikke er Nivea!".
Mens forbrukere lurte på hva skjebnen til det italienske merket kunne være, publiserte Neve Cosmetics en melding på sin Facebook-side:
"For de som ber oss: søksmålet fra den tyske multinasjonale etterlot oss forbauset. Vi er sikre på at vi ikke har noe til felles med den internasjonale giganten og hva den representerer.
Som du vet er vi et lite, ungt og helt fredelig selskap.
Vi har møtt denne saken med det engasjementet, ærligheten og klarheten som skiller oss ut. Vi vil fortsette å kjempe!
Det er bare den første forekomsten av dom, det er åpenbart vår intensjon om å fremlegge en anke, styrket av vår gode tro og klar til å forsvare våre rettigheter og våre kunders rettigheter.
Å ha din støtte på dette området gir oss enda mer besluttsomhet, tusen takk for støtten.
Med kjærlighet,
staben på Neve Cosmetics. "
På Facebook-siden til Nivea, i stedet, gikk helvete løs! Det er faktisk hundrevis av meldinger mottatt fra tilhengere av Neve Make up: forbrukere virker overbevist om å hevde sine grunner, sterke i sin evne til å forstå og den totale forskjellen mellom de to kosmetiske husene, hvis filosofier, formuleringer og skjønnhetsforslag virkelig er fjernt.
Tilhengerne av Neve Cosmetics spesifiserer hvor 'enkelt' det er for dem å skille de to merkene umiddelbart, til tross for den lignende etymologien til de to navnene, som ser ut til å være det eneste vanlige elementet mellom den tyske og Piemonte-kosmetikken. På denne måten har en begjæring blitt lansert på nettstedet Change.org for å støtte Neve Make Up, som ber om tilbaketrekking av plagieringssaken fra Nivea.
DETS OFFISIELLE TEKST
For fullstendighet av informasjonen gir vi DOMSTEKSTEN (Pdf 400Kb).
Hva synes du om denne hendelsen? Opplever du at navnet Neve Make Up egentlig er for likt Nivea, eller til og med for deg, som for nettentusiasten som er en fanatiker for mineralsminke, at faktum ikke eksisterer? La oss diskutere dem sammen i kommentarene!